“双11”电商拉动我国国内消费(专家解读)
图为11月4日,工作人员运用高位拣选车在VAN窄巷道高位货架上进行存储货品的操作。?  窦瀚洋 章勇涛 拍摄报导  美国《广告周刊》报导称,我国预备迎候“双11”购物狂欢节,各大品牌纷繁在这个全球最大的购物节上加倍下注。“双11”标志着我国社会日子根本康复正常。我国顾客现已预备好犒赏自己。据拉美社报导,我国的各大电子商务渠道已敞开“双11”购物节预售活动。11月1日零时刚过,各大渠道就接到很多线上订单。阿里巴巴及其竞争对手京东、拼多多等电商渠道,以及抖音等内容渠道支撑的电商事务部分,在购物季敞开后几分钟就交出了美丽的成绩单,而这一现象则被视为我国消费复苏的晴雨表。  印度《印度教徒报》刊文称,本年“双11”关于顾客甚至整个我国经济都具有特别含义。网购,尤其是本年在直播的推动下,现已成为国内消费的驱动器。事实上,这种网购繁荣景象在许多方面都是我国尽力把国内消费进步为经济添加驱动器的要害。在新冠肺炎疫情发生后,这一大志显得比以往愈加急切。第三季度,我国经济较上年同期添加4.9%,在全球首要经济体中景色独好。消费开支的继续复苏将是我国经济上升向好的要害。   本年的“双11”购物狂欢节,表现了电商职业全体的潮流改变。新冠肺炎疫情发生前,电商“新零售”开展形式是将电商服务从线上转向线下。受疫情影响,本年电商开展从线下回归线上。这一方面是因为疫情期间顾客“无触摸”购物,使得线下获客本钱添加,线上优势凸显。另一方面是因为大数据、人工智能等技能进步电商线上出售的数据剖析才能,补偿线下出售缺乏。此外,疫情促进电商适用人群扩展,本来不会运用电商渠道的顾客,经过疫情,也养成电商运用习气。  直播带货无疑是本年“双11”最为亮眼的特征,也是电商职业开展最迅猛的新形式。从技能根底上说,直播带货的首要推动力是5G的运用。从主播类型上说,本年直播带货范畴涌入很多名人,带货主播集体从开始的“草根”主播,向闻名主持人、影视圈明星等名人主播改变。“双11”直播带货的营销形式正日渐常态化,网上促销和网上购物已成为人们日常日子中的天然组成部分。  “双11”购物狂欢节作为各大电商渠道和商家一起参加的电商职业年度盛会,集中表现了电子商务的开展特性。跟着我国进入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新开展格式,内需的不断扩展显着影响了电商职业开展。本年我国国内人均国民总收入打破1万美元,国民消费才能进步助推了电商职业开展。此外,在电商职业供应侧也呈现新的入局者。比方社交电商的开展、短视频与电商的结合等,表现出电商职业与其他职业的工业交融不断加深。  电商职业的开展对国民消费和日子带来许多影响,最杰出的影响是进步了民众的日子质量。比方,用户需求多样化显着添加,在选购产品和服务时的挑选添加,阐明电商供应侧呈现以顾客为中心的蜕变。此外,电商供给的差异化、多样性、异质性、高附加值的产品不断添加,电商出售中服务类内容占比越来越高,这都是电商职业向高质量开展的显着痕迹。  本年受疫情影响,全球经济遭到较大冲击。电商职业的开展为我国经济复苏供给助力。7月15日,国家开展变革委等13个部分联合发布的《关于支撑新业态新形式健康开展?激活消费市场带动扩展工作的定见》中说到:进步要素功率,疏通经济循环。探究生产资料所有权和运用权别离变革,大力推动什物生产资料数字化,促进生产资料同享,促进数据要素流转,引导增值开发运用,激活数字化对什物生产资料倍增作用,进步全要素生产率。换言之,在电商范畴,电商渠道首要进行一次性固定资产出资,供给根底性事务,企业可屡次租借渠道生产资料,进行服务增值,并按运用作用向渠道付费。这一商业逻辑将同享经济理念落实到经济实体,有用缓解中小企业资金本钱高级问题。  与此一起,电商开展为国民立异创业供给动能。因为电商范畴的一次性固定资产出资首要由电商渠道担负,国民在电商范畴立异创业的门槛极大下降。在电商范畴,民众能够经过租借电商渠道的生产资料,发挥立异性和创造性,进行灵敏工作,在向顾客供给高附加值服务的一起,进步本身收入,然后添加个人需求。从社会层面看,有助于扩展内需,为促进国内大循环供给动力。  (本报记者?高?乔收拾)

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